Gần đây, tin tức về "mỹ phẩm Trung Quốc trở nên phổ biến ở Hàn Quốc" đã tăng lên để tìm kiếm nóng. Dữ liệu cho thấy trong tám tháng đầu năm 2023, giá trị xuất khẩu của mỹ phẩm Trung Quốc sang Hàn Quốc đã tăng khoảng 190% so với cùng kỳ. Không chỉ Hàn Quốc, mà xuất khẩu mỹ phẩm của Trung Quốc đã duy trì tăng trưởng nhanh chóng kể từ năm 2023. Năm 2023, doanh số bán lẻ mỹ phẩm bán lẻ ở Trung Quốc đạt 414,2 tỷ nhân dân tệ, tăng 5,1%so với năm. Giá trị xuất khẩu của vẻ đẹp, mỹ phẩm và đồ dùng vệ sinh của Trung Quốc là 45,8 tỷ nhân dân tệ, tăng 22,8%hàng năm. Trong số đó, Đông Nam Á và Nhật Bản và Hàn Quốc là những điểm đến xuất khẩu quan trọng nhất. Theo dự báo dữ liệu, doanh số làm đẹp trong nước dự kiến sẽ tăng 21,2% so với cùng kỳ năm 2023, với thị phần 50,4%, lần đầu tiên vượt qua các thương hiệu mỹ phẩm nước ngoài.
Tại sao doanh số làm đẹp trong nước tăng đáng kể? Mật khẩu cho các sản phẩm làm đẹp trong nước trở nên phổ biến là gì? Những khó khăn gì mà mỹ phẩm nội địa Trung Quốc cần phải vượt qua để nổi bật trong cuộc thi quốc tế?
Tăng trưởng bán hàng liên tục
"Đằng sau sự phát triển liên tục của mỹ phẩm trong nước, đầu tiên, mỹ phẩm trong nước, tận dụng xu hướng Trung Quốc-chic, đã tích hợp các yếu tố văn hóa truyền thống Trung Quốc, phù hợp với thẩm mỹ phổ biến hiện nay; thứ hai, chất lượng sản phẩm đã được cải thiện rất nhiều, có khả năng đáp ứng nhu cầu của một thế hệ người tiêu dùng mới; Tổng thư ký Liên minh Khoa học và Công nghệ Trung Quốc (chuẩn bị) cho ngành y tế da, Zhuang Xiaojie, chủ tịch của ngành công nghiệp mỹ phẩm của Hiệp hội quản lý doanh nghiệp ngành y tế quốc gia, cho biết.
Trong những năm gần đây, sự công nhận của các thương hiệu trong nước của người tiêu dùng đã liên tục tăng lên, và ngày càng có nhiều người tiêu dùng sẵn sàng cố gắng và hỗ trợ các sản phẩm làm đẹp trong nước. Theo một cuộc khảo sát câu hỏi được tổ chức bởi Ủy ban Bảo vệ Người tiêu dùng Quận Longwan ở thành phố Wenzhou, tỉnh Chiết Giang, những người trẻ tuổi từ 20 đến 35 hiện đang là người tiêu dùng chính của mỹ phẩm trong nước, chiếm 70,68% tổng số. Trong số đó, 59,52% đã sử dụng mỹ phẩm trong 1 đến 5 năm. Ngoài ra, một báo cáo nghiên cứu cho thấy 48% người tiêu dùng làm đẹp từ 18 đến 49 có xu hướng thích các sản phẩm địa phương. Ví dụ, bàn chải trang điểm được đặt ở Cangrozhou, tỉnh Hà Bắc, rất nổi tiếng và đã sản xuất nhiều thương hiệu
bàn chải trang điểm , Trung Quốc, Trung Quốc Phụ nữ đang trở nên nhận thức rõ hơn về chăm sóc khuôn mặt, họ có nhiều lựa chọn hơn cho
bàn chải bột lỏng lẻo. Một học giả đã chú ý đến vẻ đẹp trong nước trong nhiều năm nói với các phóng viên rằng vẻ đẹp trong nước đang dần thoát khỏi hình ảnh thấp và giá rẻ trước đó bằng cách cải thiện chất lượng, đổi mới nghiên cứu và phát triển, và xây dựng thương hiệu, và nhận được nhiều sự công nhận hơn nữa từ người tiêu dùng. Hơn nữa, các sản phẩm làm đẹp trong nước có hiệu quả hơn về chi phí và người tiêu dùng thường có thể mua các sản phẩm làm đẹp trong nước chất lượng cao với giá thấp hơn.
Các chuyên gia nói rằng trong hai năm qua, đã có nhu cầu cao về tiêu dùng văn hóa phổ biến, trong một mức độ nào đó đã kích thích sự tích hợp sâu sắc của văn hóa và hàng tiêu dùng. Một số thương hiệu làm đẹp trong nước sáng tạo đã xuất hiện, đã nhanh chóng giành được sự ủng hộ của người tiêu dùng trong khi cạnh tranh với các thương hiệu quốc tế trong cuộc thi thị trường. Chất lượng tuyệt vời và đặc điểm thương hiệu không chỉ đáp ứng nhu cầu tiêu dùng trong nước mà còn xuất khẩu nhiều sản phẩm sang các quốc gia và khu vực khác.
Tạo một vòng tròn thông qua cả tu luyện bên trong và bên ngoài
Trong những năm gần đây, các sản phẩm làm đẹp trong nước đã dần bắt đầu tập trung vào chất lượng. Lấy công nghệ sinh học Huaxi làm ví dụ, đầu tư R & D của công ty từ năm 2020 đến 2022 là 141 triệu nhân dân tệ, 284 triệu nhân dân tệ và 388 triệu nhân dân tệ, chiếm 5,36%, 5,75%và 6,1%doanh thu. Trong nửa đầu năm 2023, chi phí nghiên cứu và phát triển của công ty đạt 187 triệu nhân dân tệ, tăng 4,04%so với năm. Tỷ lệ đầu tư R & D so với doanh số của Maggie Li là khoảng 5%và số lượng sản phẩm chăm sóc da mới được ra mắt mỗi năm được kiểm soát bằng một con số. Chu kỳ phát triển sản phẩm là từ 12 đến 24 tháng.
Pan Qiusheng, chủ tịch của Thượng Hải Jiahua, tuyên bố rằng các sản phẩm chất lượng cao là cốt lõi của vẻ đẹp trong nước tạo nên tên tuổi cho chính họ. Khi có được lưu lượng truy cập ngày càng khó khăn, cần phải có các sản phẩm cạnh tranh cao và trải nghiệm người dùng tuyệt vời để cho phép người tiêu dùng trung thành với thương hiệu này. Nghiên cứu và đổi mới là sự đảm bảo về sự an toàn và hiệu quả của các sản phẩm chất lượng cao. Hiện tại, tất cả các bố cục chiến lược của Thượng Hải Jiahua đều tập trung vào các nỗ lực R & D liên tục và theo đuổi cải thiện chất lượng. Theo báo cáo ba quý đầu tiên của năm 2023 của Thượng Hải Jiahua, công ty đã đạt được doanh thu 5,091 tỷ nhân dân tệ, bao gồm chi phí nghiên cứu và phát triển là 114,2 triệu nhân dân tệ, tăng 8,19%hàng năm.
Đồng thời, nhiều thương hiệu làm đẹp trong nước không ngừng phấn đấu cho sự đổi mới hình ảnh thương hiệu. Ví dụ, nỗ lực xây dựng hình ảnh thương hiệu, tăng cường hình ảnh thương hiệu và khả năng cạnh tranh thị trường thông qua hợp tác với các nhà thiết kế nổi tiếng quốc tế và phát triển các sản phẩm mang nhãn hiệu CO. Ra mắt nhiều sản phẩm với các điểm bán hàng độc đáo để đáp ứng nhu cầu thay đổi liên tục của người tiêu dùng.
"Với sự cải thiện liên tục của sự tự tin của người tiêu dùng trong nước đối với các sản phẩm địa phương, các thương hiệu trang điểm địa phương dự kiến sẽ trở thành các thương hiệu hàng đầu thị trường", Pan Qiusheng nói. Theo dữ liệu do Viện nghiên cứu ngành công nghiệp phát hành, giá trị xuất khẩu của mỹ phẩm Trung Quốc dự kiến sẽ vượt quá 5,6 tỷ đô la Mỹ vào năm 2023 và thị trường xuất khẩu mỹ phẩm Trung Quốc sẽ tiếp tục duy trì xu hướng tăng trưởng. Điều này cũng có nghĩa là khả năng cạnh tranh quốc tế của các thương hiệu làm đẹp trong nước không ngừng cải thiện.
Bù đắp cho những thiếu sót trong nghiên cứu và phát triển
Là thị trường mỹ phẩm lớn thứ hai trên thế giới, thị trường làm đẹp của Trung Quốc đang phát triển từ thang điểm 100 tỷ nhân dân tệ đến cấp nghìn tỷ nhân dân tệ, nhưng hiện tại, tỷ lệ của hơn 5000 công ty mỹ phẩm ở Trung Quốc vẫn còn hạn chế. Về mặt tài liệu và công thức mỹ phẩm cao cấp, ngành công nghiệp mỹ phẩm trong nước vẫn cần tăng cường hợp tác giữa ngành công nghiệp và học viện, và thu hẹp khoảng cách với các nhà sản xuất nước ngoài. Đồng thời, không thể bỏ qua rằng sự phát triển của các sản phẩm làm đẹp trong nước trên thị trường quốc tế vẫn phải đối mặt với một số thách thức và cần phải cải thiện sức mạnh của chính mình.
Năm 2022, Cơ quan Quy định thị trường của Nhà nước và 18 bộ phận khác đã cùng nhau đưa ra kế hoạch hành động để cải thiện hơn nữa chất lượng sản phẩm, kỹ thuật và dịch vụ (2022-2025), đề xuất thúc đẩy việc trồng trọt một số thương hiệu cao cấp trong người tiêu dùng Hàng hóa như mỹ phẩm, quần áo, hàng dệt gia đình và các sản phẩm điện tử. Đầu tháng 11 năm 2023, Cơ quan Sản phẩm Y tế Quốc gia đã đưa ra một thông báo về khuyến khích đổi mới và quản lý tiêu chuẩn các nguyên liệu thô mỹ phẩm mới, khuyến khích phát triển nguyên liệu thô mới bằng cách kết hợp các dự án lợi thế truyền thống và tài nguyên thực vật đặc trưng ở Trung Quốc và hỗ trợ việc sử dụng Khoa học và công nghệ hiện đại cho nghiên cứu và đổi mới nguyên liệu thô.
"Vẻ đẹp trong nước đã dần dần bước vào kỷ nguyên cạnh tranh cho sức mạnh cứng." Theo quan điểm của Zhuang Xiaojie, ngành công nghiệp mỹ phẩm cần lập kế hoạch toàn diện từ định vị, nguyên liệu, sản xuất đến nghiên cứu và phát triển công nghệ và tập trung vào đổi mới để tăng cường công nghệ cốt lõi.
Zhuang Xiaojie tuyên bố rằng những thay đổi trong ngành công nghiệp làm đẹp trong nước đã xảy ra trong bối cảnh nâng cấp người tiêu dùng. Trong những năm gần đây, người tiêu dùng ngày càng được công nhận các sản phẩm làm đẹp trong nước và giá trị thương hiệu của các sản phẩm làm đẹp trong nước đã dần tăng lên. Tuy nhiên, để đạt được một phần của thị trường từ trung bình đến cao và có tiếng nói, cần phải cải thiện mức độ đổi mới công nghệ. Cô đề nghị cải thiện thiết bị sản xuất nghiên cứu và phát triển, tăng cường quy trình sản xuất, phát triển vật liệu mới và cân bằng tính an toàn và thực tiễn.
Tian Shaolei, Giám đốc Cục Kiểm tra Thực phẩm và Thuốc kiểm toán và Trung tâm Kiểm tra Dược phẩm Quốc gia, đã tuyên bố tại Diễn đàn Hợp tác Quốc tế Cosmetics 2023 Trung Quốc rằng ngành công nghiệp làm đẹp trong nước nên tiếp tục tận dụng lợi thế hiện có của mình, rút ra và tiếp thu Các khái niệm, tiêu chuẩn và phương pháp quản lý quốc tế tiên tiến, dần dần đạt được sự tích hợp với các tiêu chuẩn quốc tế và cải thiện mức độ quản lý chất lượng và quy định về sản xuất mỹ phẩm của Trung Quốc, thúc đẩy sự tăng trưởng và sức mạnh của các doanh nghiệp mỹ phẩm của Trung Quốc.
Một số chuyên gia nói với các phóng viên rằng mặc dù có một khoảng cách nhất định giữa mỹ phẩm trong nước và các thương hiệu quốc tế, trong những năm gần đây, các thương hiệu mỹ phẩm trong nước đã đạt được tiến bộ đáng kể trong nghiên cứu và phát triển công nghệ, đổi mới sản phẩm, xây dựng thương hiệu và các khía cạnh khác. Trong tương lai, thông qua nghiên cứu công nghệ liên tục và đổi mới sản phẩm, chúng tôi sẽ cải thiện chất lượng sản phẩm và sự hấp dẫn, ra mắt các sản phẩm đáp ứng nhu cầu thị trường và khoảng cách dự kiến sẽ dần dần thu hẹp. Điều này cũng sẽ làm tăng nhận thức và lợi ích của người tiêu dùng, và chiếm nhiều thị phần hơn trên thị trường trong nước và quốc tế.
